軟文營銷的寫作技巧

添加日期：2012年4月9日 閱讀：2340

　　“腦白金”軟文營銷的成功，明確的說明保健品市場推廣離不開軟文營銷。事實上，以“腦白金”為代表的很多保健品也都是選擇軟文營銷作為推廣的重點和突破口。那么保健品類的軟文營銷究竟該如何撰寫呢？今天筆者就簡單分析下此類軟文的寫作技巧。
　　首先，追根溯源。所謂追根溯源，其實和常用的造概念類似。就是把保健品的藥材成分追述至古代中草藥，再聯(lián)系到現(xiàn)代科技的淬煉加工，古今結合，彰顯保健品的價值和特性所在。
　　其次，效能功用。功效是保健品的靈魂，失去功效的保健品，如果連充饑的效果也沒有的話可以說就是廢物，可以扔進垃圾桶了。所以對保健品功效的宣傳應該是軟文的重點。這部分筆者建議，以新聞式和情感體驗式的軟文宣傳*為合適。新聞體現(xiàn)**，迷人體驗彰顯口碑，兩者結合使用，宣傳效果奇佳。
　　再次，搶占市場。產(chǎn)品要搶占市場，軟文營銷也要搶占市場。軟文搶占的同類產(chǎn)品的媒體市場。
　　*后，品牌塑造。品牌效應在現(xiàn)在社會尤為重要，塑造品牌是任何一個產(chǎn)品走向暢銷的必由之路，保健品也不例外。這點可以通過系列軟文的配合來實現(xiàn)，集保健品藥材、功效、科技及消費者情感等為一體，創(chuàng)作軟文，繼而塑造品牌。
　　保健品的軟文營銷說白了就是在和消費者打心理戰(zhàn)，只有把上面幾點完全淋漓盡致的發(fā)揮出來，才能突破消費者的心理防線，打開缺口，植入該款保健品的品牌理念，引起熱銷。


        責任編輯：張言    m.atm-sprinta.com    2012-4-9 16:16:54

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