創(chuàng)新給體驗營銷鋪開了一條新路（三）

添加日期：2011年12月9日 閱讀：1149

　　2008年下半年，我代理的品牌，有些做會議銷售的人也加盟到我的隊伍。因為沒做過體驗營銷，所以不遠千里到珠海來學習。后來公司也組織我們到做會銷的代理商那里去觀摩學習。我也派員工到一些優(yōu)秀的會銷代理商那里學習，經過深入的研討，覺得會銷有很多的精華，如果整合到體驗營銷來，那效果會很好。2008年10月份，經過充分準備，我們將原有一家大店拆分為5家中、小店，把體驗和會銷的精華融合在一起，對原來的營銷模式作了全新的創(chuàng)新及整合。
　　1、創(chuàng)新及整合的具體內容為：
　�、� 發(fā)單送禮上新人，人氣十足
　　傳統(tǒng)韓式體驗營銷都是慢慢自然上新人。而我們都是集中上，一般3-4天就讓各店上滿新人。主要方式是確定一定的主題，各店統(tǒng)一動員全體顧客一起發(fā)單一周，大事慶祝**，大派送**禮物，通過禮物上人，三年來這樣做效果都很好，一般上新人時各店都能滿場。
　�、� 獎勵方案留新客，成績斐然
　　很多店派送禮物上滿人之后，沒有很好的措施把人留住，新人流失比較多。而我們是上人滿場后，馬上跟隨一個健康獎勵方案把新人來留住，至今我們體驗店里不缺人。
　　2、顧客教育更系統(tǒng)，更精更細
　　我們把顧客教育更系統(tǒng)化，把上新人教育——基本教育——產品原理教育——病理教育——健康教育——產品結構教育——銷售——銷售后的送貨教育作為一個活動周期，把上新人——銷售——送完貨作為一個流程。
　　每天一課程，每周一主題。每周教育主題是不同的。課程全部做成視頻，全部教育統(tǒng)一規(guī)范，對著電視就可以講解，有利于復制。我們教育的課程有內容豐富，共計200余課時，而且每個周期都緊貼時事、結合季節(jié)變化（如，天氣涼了，天氣熱了，H1N1流感、食品問題等）調整，不斷推陳出新，要求每節(jié)課都要拿麥克風講解。
　　3、生日會感情投資，經費保證
　　感動是銷售的催化劑，感動就是與顧客建立起信任感。顧客完全信任你，你講什么他都相信，銷售就很容易。在感動方面，我們在傳統(tǒng)體驗營銷基礎上又做了以下突破：
　�、倜總�季度，給農歷過生日的人集體開生日會，會上派送生日卡，鮮花，雞蛋；和顧客一起唱生日歌，一起吃蛋糕。顧客特別開心，特別感動，效果很好，這是一種感情的升華。 
        責任編輯：季蕓    m.atm-sprinta.com    2011-12-9 9:59:31

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