新品牌上市營銷成敗關(guān)鍵

添加日期：2011年10月29日 閱讀：764

    新品牌上市第*階段的工作非常重要,既關(guān)系到市場及目標(biāo)客戶對品牌的第*印象,也關(guān)系到產(chǎn)品分銷的頭三腳是否踢得成功。關(guān)系到新品牌上市營銷成敗有5個關(guān)鍵點。企業(yè)需要認真和系統(tǒng)的對每一個關(guān)鍵點進行全力布局和串聯(lián),建立一個可以實現(xiàn)新品牌上市的營銷運營系統(tǒng)。
    一、目標(biāo)市場聚焦
    新品牌上市之初首先面臨的第*個誘惑就是市場那么大,餡餅?zāi)敲凑T人,到底應(yīng)該從哪里下嘴的問題。很多團隊經(jīng)不住大市場的誘惑,總想全面出擊,或者被機會主義銷售的提議所牽引,到處突擊。這樣的結(jié)果很危險,一般的新品牌上市,各方面的資源都不是十分的充足,團隊協(xié)作以及營銷運營系統(tǒng)也需要不斷的發(fā)展和成熟,一開始就想吃大市場,結(jié)果會是什么都吃不到。
    企業(yè)在細分市場之后,需要對自身資源以及市場營銷環(huán)境進行認真分析,認真考量企業(yè)能配備多少資源有多大的把握來解決所鎖定的目標(biāo)市場,在資源與市場的對比上,要確信有足夠的把握來打一場所謂的“殲滅戰(zhàn)”。要用足夠的資源,以保證每次的營銷計劃都是決定性的勝利。所以企業(yè)必須要在原有的細分市場上進行再進一步的聚焦,以確保*佳的目標(biāo)市場規(guī)模,既能夠保證打得贏,也要盡量保證所獲得的市場份額有比較重要的意義。
    目標(biāo)市場聚焦是在企業(yè)細分市場的基礎(chǔ)上,進行進一步的細分,把原有的細分市場再分成多個業(yè)務(wù)塊,然后根據(jù)企業(yè)的資源、市場的營銷環(huán)境以及企業(yè)階段目標(biāo)對進一步細分的目標(biāo)市場或營銷路徑逐一考量,找到*佳的突破業(yè)務(wù)塊。
    二、產(chǎn)品包設(shè)計標(biāo)準化
    目標(biāo)市場包括著潛在顧客群體、需求特點、價值主張、分銷形式以及競爭企業(yè),那么企業(yè)要推廣的就不僅僅是一個或幾個產(chǎn)品,而是一個或幾個包括著客戶利益、顧客價值、市場主張以及競爭策略在內(nèi)的產(chǎn)品包。并且需要對每個產(chǎn)品包進行標(biāo)準化,制定嚴格的操作規(guī)程,以保證向目標(biāo)市場傳達一致的、簡單的、清晰的信息,也保證推廣成員的使用簡單、清晰和易用。
    產(chǎn)品包設(shè)計包括產(chǎn)品定位訴求、目標(biāo)顧客的價值主張、產(chǎn)品及價格設(shè)定、客戶互動設(shè)計以及客戶體驗設(shè)計。
    三、銷售與推廣力量聚焦
    新品牌上市,一定要保證銷售力和推廣力的配合和聚焦。企業(yè)一般都有相對獨立的銷售和市場部門,銷售部負責(zé)產(chǎn)品的分銷,市場部負責(zé)市場的規(guī)劃、啟蒙、培育和品牌推廣。在實踐中,市場部和銷售部往往不能夠很好的協(xié)調(diào),很多時候各自主張,造成企業(yè)資源浪費,官僚作風(fēng),無法達到市場營銷的*佳效果。
    銷售和推廣力量的聚焦還有一個關(guān)鍵是新品牌上市一定要聚集足夠大的銷售力和推廣力,戰(zhàn)斗打響之后,要保證具有占領(lǐng)市場,擊退對手,取得勝利的把握。要保證市場在進入臨界點,形成對峙時,企業(yè)還可以給市場強有力的一擊,獲得關(guān)鍵的力量聚集。
    四、深度拓展設(shè)計
    企業(yè)在獲得一個聚焦市場的勝利之后,不但要穩(wěn)固勝利果實。一定還要進行進一步的深度拓展,對市場的核心價值需求、次核心價值需求以及重要價值需求點進行足夠的關(guān)注,并設(shè)計相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù),對市場進行深度占領(lǐng)。
    當(dāng)年,在抗日和解放戰(zhàn)爭中,共產(chǎn)黨的軍隊在每一次的局部和小范圍戰(zhàn)爭勝利之后,都會對當(dāng)?shù)剡M行政策貫徹和深入推廣,以獲得大多數(shù)群眾的支持,這就是所謂的群眾基礎(chǔ)牢靠。
    企業(yè)在制定目標(biāo)市場戰(zhàn)略時,一定要考慮目標(biāo)市場深度拓展的意義,并設(shè)計相應(yīng)的深度拓展的計劃。
    五、時機
    時機是企業(yè)新品牌上市*重要的客觀因素。新品牌上市的時機包括:市場競爭形態(tài)、消費者需求分化以及新技術(shù)介入等。企業(yè)需要把握*佳的,有利于企業(yè)定位形成的時機進入市場,確保企業(yè)在市場格局中地位的形成。
        責(zé)任編輯：張言    m.atm-sprinta.com    2011-10-29 17:39:10

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