產品營銷策劃方案之產品命名

添加日期：2011年9月16日 閱讀：1209

    一個產品,產品名代表了產品的以后的方向、生存。怎樣給產品命名也是基礎策劃內容之一。給產品命名,*好可以與概念結合,如果不能與概念結合,那么就給產品命一個可以快速記憶的名字,可以體現(xiàn)產品功能的。
    一個可以讓消費者聽一次、看一次就能記住產品名的產品。在傳播上,就已經(jīng)減少了大量的費用,也減少了營銷時間(打動消費者購買中左右搖擺的時間)。
    十步命名法,具體操作如下:
    第*步:確定產品概念、機理、功能
    第二步:確定命名人員,包括策劃**(或者企業(yè)策劃)、公司決策者、核心營銷人員
    第三步:給每個人員20個新名字的任務,一定執(zhí)行,只要參加命名的人員,不分大小,員工或老板。統(tǒng)一時間開會,在開會之前每個人不公布自己想的產品名字
    第四步:確定產品命名的時間,統(tǒng)一開會
    第五步:產品開會,在開會時,每個參加命名的人員把自己想到的名寫到大黑板上
    第六步:全部寫完后,把名字立刻擦掉
    第七步:每個人在紙上寫出自己可以記住的產品名
    第八步:選擇*容易記住的幾個名字進行核對概念、機理、功能
    第九步:注冊商標
    第十步:商標保護
    9個類型的產品名
    功能型:空氣維生素、伊人雙峰
    概念型:風水寶、英語課本倒背如流
    **型:胡師傅、老干媽
    科技型:雷達筆
    承諾型:單詞不用記、單詞全記牢、雙語不用教
    價格型:9塊9
    品類型:樂無煙、藏秘熏蒸
    內涵型:好記星、腦白金、如煙
    機理型:腸清茶
        責任編輯：張言    m.atm-sprinta.com    2011-9-16 17:36:45

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