解讀距離營(yíng)銷

添加日期：2011年7月26日 閱讀：1059

    距離營(yíng)銷的定義
    距離營(yíng)銷就是產(chǎn)品進(jìn)行傳播的時(shí)候離目標(biāo)消費(fèi)者的物理距離,只有離消費(fèi)者*近,才有可能成功,只有離消費(fèi)者距離近了消費(fèi)者才能聽到、看到、感受到、體驗(yàn)到,然后才能判斷是否有購(gòu)買信號(hào)。距離營(yíng)銷也就是解決*后的那臨門一腳。
    距離營(yíng)銷的意義
    通過距離營(yíng)銷可以快速的發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的反應(yīng)便于企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,便于企業(yè)節(jié)省營(yíng)銷成本,通過距離營(yíng)銷可以和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打一個(gè)差異化的營(yíng)銷方案,搶占消費(fèi)者的心理終端,大家都知道誰離消費(fèi)者*近誰*容易成功。
    距離營(yíng)銷變形
    1、體驗(yàn)式營(yíng)銷;
    2、數(shù)字營(yíng)銷;
    3、精準(zhǔn)營(yíng)銷;
    4、一對(duì)一營(yíng)銷;
    5、社區(qū)營(yíng)銷;
    6、沙龍會(huì);
    案例:
    假如你要買一件東西,僅僅憑借銷售人員的“諄諄教誨”會(huì)讓你動(dòng)心嗎?在如今這個(gè)信息爆炸的社會(huì),每天我們都要接受海量的信息,消費(fèi)者似乎對(duì)于各種商品都有了一種免疫力,任憑銷售人員的“苦口婆心”,仍舊不能消除他們心中的疑慮。怎么辦?不妨把他們請(qǐng)到你的生產(chǎn)環(huán)節(jié),讓他們看看你的產(chǎn)品到底是怎么生產(chǎn)出來的。俗話說:“耳聽為虛眼見為實(shí)”,讓你親眼看過了,總該放心-全球品牌網(wǎng)-了吧。試想,如果你把一位要買餅干的客戶請(qǐng)到車間,讓他親眼看看這種餅干的生產(chǎn)過程,他肯定對(duì)餅干的質(zhì)量問題信息大增。這個(gè)方法,現(xiàn)在就越來越多地運(yùn)用在營(yíng)銷領(lǐng)域,我們姑且把它叫做距離營(yíng)銷。
    哈根達(dá)斯在中國(guó)的營(yíng)銷應(yīng)用了一個(gè)美學(xué)理論:距離產(chǎn)生美——它營(yíng)造的“距離”使自己更貴,產(chǎn)生了效益,人們都會(huì)認(rèn)為“泊來的”冰淇淋貴得有道理�？纯垂�根達(dá)斯的市場(chǎng)占有率就會(huì)使這一點(diǎn)更為明確:美國(guó)6.1%,英國(guó)3.5%,法國(guó)1%,日本4.6%,新加坡4%,香港5%……顯然,哈根達(dá)斯在美國(guó)本土的銷量并沒有因?yàn)閮r(jià)格低而有**優(yōu)勢(shì),因?yàn)樵谀抢锼�的品牌價(jià)值失去了“距離美”。除了哈根達(dá)斯,國(guó)外有很多奢侈品品牌都看中了中國(guó)市場(chǎng)的巨大空間,對(duì)他們而言,“距離營(yíng)銷”是很重要的一個(gè)方式,距離遠(yuǎn)才會(huì)少見,少見的東西才有資格采用高價(jià),同時(shí)也是對(duì)其品牌具有“與眾不同”特性的一種維護(hù)。
    誰離消費(fèi)者*近誰就越容易成功
    不知道大家有沒有同樣的感受就是夏天在你開車等紅綠燈的時(shí)候,很多人拿著報(bào)紙和飲料直接走上來銷售很方便也不用下車,而且該渠道也沒有什么費(fèi)用。顧客很樂意有需求而老板也很樂意基本沒有什么投資就可以盈利。
        責(zé)任編輯：張言    m.atm-sprinta.com    2011-7-26 15:06:54

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