彪悍的廣告不需要解釋

添加日期：2011年6月8日 閱讀：951

    *近看到康師傅的新廣告,大意是說采用了輕量瓶新工藝,更節(jié)水省電,也因此更低碳環(huán)保,*后是呼吁消費者一起為保護地球做貢獻(xiàn)。我還沒買過這種輕量瓶的礦泉水,因此不太清楚輕到什么地步。只記得曾見過一種山寨可樂,二點五升的大瓶裝,像炮彈一樣堅挺無比,而一旦擰開瓶蓋,伴隨著嗤的一聲,立刻軟得捧不住。其實,所謂輕量瓶新工藝,明眼人一眼就看得出來,無非是偷工減料壓縮成本了,偏偏還要打著保護地球的幌子,很有討了便宜又賣乖之嫌。說實話,環(huán)保是你企業(yè)的事情,與消費者沒有什么關(guān)系,至少,消費者沒有義務(wù)為你的環(huán)保買單,并因此配合且假裝高潮。 
    品牌與消費者之間的關(guān)系,恰如妓女與嫖客的關(guān)系。建立在利益基礎(chǔ)之上,優(yōu)質(zhì)的服務(wù)形成良好口碑,促進(jìn)二次乃至多次光顧,并能建立一定的品牌忠誠度。但是,一旦有更年輕漂亮,性價比更高的小姐出現(xiàn),必然發(fā)生消費轉(zhuǎn)移。因此,企業(yè)所做出的任何改變,應(yīng)當(dāng)建立在更佳的消費體驗基礎(chǔ)之上,要么體驗更佳,要么價格更低。如果小姐對嫖客講,*近我們推出了野戰(zhàn)新玩法,在公園即可進(jìn)行,不用水電不交房租,更環(huán)保低碳。除了擔(dān)心蚊子多之外,嫖客肯定*關(guān)心的是,你連房租都不用交了,怎么著也得給我打個折吧。 
    所以,把公益當(dāng)成情趣內(nèi)衣穿上提升品牌誘惑力本身沒有錯,讓消費者跟著配合也沒關(guān)系。但是,自己都宣揚節(jié)水省電省料了,說明生產(chǎn)成本降低了,相比公益,消費者更關(guān)心的是,省出來的這部分錢讓哪個得實惠了呢? 
    NO.2 
    清揚,大俠一樣的品牌名稱,聯(lián)合利華門下弟子,主打去屑,喜歡跟海飛絲掐架,無論廣告還是終端,不管包裝還是價格,斗得一地雞毛哈喇子滿地,業(yè)內(nèi)婦孺皆知。 
    清揚一直青睞于小S代言,風(fēng)騷火辣的小S為其貢獻(xiàn)了一系列比較經(jīng)典的廣告,無論片子質(zhì)量還是腳本,雖算不上品質(zhì)好卻也屬上乘水平。但*近那個2012篇的新廣告,實在令人大跌眼鏡。 
    講電視廣告的理論書籍很多,并有日趨復(fù)雜化的趨勢,由*初的廣告學(xué)、心理學(xué)逐步蔓延到概率數(shù)學(xué)甚至拓?fù)鋵W(xué)領(lǐng)域,用時下*流行的說法,一本接一本的連起來,能繞地球兩圈半。但是,萬佛歸宗,營銷From EMKT.com.cn的本質(zhì)是交換,一手錢一手貨。用廣告之父奧叔的話說,就是要承諾給消費者他能得到什么好處。而電視的聲畫功能無疑為這種承諾的表現(xiàn)方式提供了無限可能。因此,你能在電視廣告里看到喝了保健酒的老頭紅光滿面像打了雞血一樣,抹了化妝品的老臉立時吹彈可破,令人心動。 
    這種承諾的展示,事實上也是在營銷一種氛圍,在這種美好的氛圍里受眾更容易沖動。就像在燭光紅酒映襯下你和睡衣美女下象棋很難贏她一樣。多數(shù)情況下,廣告應(yīng)當(dāng)營造正面氛圍,只有一種例外那就是醫(yī)藥保健品廣告展示癥狀恐嚇患者的環(huán)節(jié)。再說回這個二得匪夷所思的廣告創(chuàng)意。一上來就陰云密布天崩地裂,然后小S陰測測的說:2012世界末日?沒人知道。接著就說用了清揚就是頭屑的末日。兩者之間有著八光年都搭不著的關(guān)系卻被硬拉在一起,讓人感覺,用了清揚后自己就像頭屑一樣被滅掉了。 
    好的創(chuàng)意者一定會在廣告中埋下一個尖銳的記憶點,使得廣告在泛濫的信息洪流中給受眾的腦子留一道深深的劃痕。無論有心還是無意,這位大神埋下的點無疑是2012世界末日,每每看見清揚,腦海中就泛起陰云密布天崩地裂以及像貞子一樣的小S,頓覺不寒而栗。一想都快世界末日了,還洗個什么鳥頭? 
    2012是很多人的一塊心病,像個暗瘡一樣不愿觸及。清揚敢為人先,偏要挑開它。 
    想起喬大爺?shù)脑?彪悍的人生不需要解釋。改動一下,彪悍的廣告也不需要解釋。 
    一句話結(jié)語:很多人玩了一輩子廣告,*后被廣告給玩了。


        責(zé)任編輯：張言    m.atm-sprinta.com    2011-6-8 15:26:09

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