未來營銷逐漸向**營銷發(fā)展

添加日期：2011年5月4日 閱讀：2613

    1.**營銷理論的涵義
    1.1 **營銷的定義
    企業(yè)的**營銷活動與消費者的**消費行為密切相關,并且是后者驅動的結果。消費者的**消費就是消費者為了改善環(huán)境和生活的質量,要求企業(yè)生產、銷售對環(huán)境損傷*小的**產品[1]。因此,**營銷就是企業(yè)在環(huán)境保護理念的前提下,發(fā)揚**文化,滿足消費者的**消費的營銷策略。**營銷理論是傳統營銷的新發(fā)展。**營銷理論有利于企業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展。
    1.2 **營銷的特征
    首先,**營銷的基礎是**消費。**消費成為消費者較高層次的消費,是消費者對生活質量的要求,需要清潔的商品滿足其**需求,這是企業(yè)**營銷的基礎。其次,**觀念指引**營銷活動。企業(yè)和消費者在具備了**觀念條件下,才能產生**市場的供給方和需求方,才能生產和消費環(huán)保和健康的產品。**營銷就是在**觀念的引領下,實現了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展, 重視協調企業(yè)經濟活動與自然環(huán)境的關系。*后,**體制為**營銷提供法制保障。**營銷改變了以往的企業(yè)觀念,因此,必須完善政治與經濟管理體制,才能實現企業(yè)的環(huán)境保護與**營銷活動, 才能實現企業(yè)的長期利益。
    2.企業(yè)的**營銷的主要內容
    2.1 企業(yè)的**制造
    企業(yè)的**制造成為國際市場的主流趨勢。企業(yè)生產**產品不應是單一的經濟行為,而應該形成**制造業(yè),進行**制造的推廣。在國際貿易營銷中,對產品進行**認證和**標志。為了有效解決**貿易壁壘,我國企業(yè)必須提高生產**產品的制造技術水平。
    2.2 企業(yè)的**集成制造系統
    **制造行業(yè)包括了產品生命周期的全過程,也影響到企業(yè)生產經營活動的各環(huán)節(jié),它是一個復雜的系統工程[2]。企業(yè)要想實施**制造,就應從系統集成的角度來組織企業(yè)研究**制造。
    3.我國企業(yè)**營銷的實施現狀
    我國長期以來為了企業(yè)的發(fā)展,以危害環(huán)境和過度開采自然資源為代價,隨著企業(yè)發(fā)展到一定程度,人們的生態(tài)意識也得到了增強,社會對生態(tài)環(huán)境保護意識的提高,促進了企業(yè)實施**營銷的活動。**營銷理念對我國大部分企業(yè)來說,尚處于介紹和引進階段,還沒有真正得到實施。因此,我國的企業(yè)應借鑒國際上的企業(yè)的**營銷理念和實施途徑,將**營銷理念與企業(yè)的實際發(fā)展現狀進行結合,在消費者較高的環(huán)境保護意識,政府對企業(yè)實施**營銷行為的督促下,我國企業(yè)的**營銷會逐步得到開展。
    4.我國企業(yè)實施**營銷的積極利益
    4.1 促使企業(yè)提升營銷模式
    **營銷是傳統營銷模式基礎上發(fā)展的企業(yè)營銷理念,是伴隨著**消費而產生的。**營銷促使企業(yè)將生態(tài)環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略作為重點,有力地促使企業(yè)提升營銷模式,適應了市場經濟的發(fā)展趨勢。
    4.2 引領企業(yè)實行**生產模式
    **營銷改變了企業(yè)以往的以銷售和盈利為營銷目的,促使企業(yè)承擔社會責任,更加理性的、健康的適應**消費的營銷理念,引領企業(yè)滿足消費者**需求,使企業(yè)轉向為**生產模式,實現企業(yè)、消費者以及自然環(huán)境的和諧[3]。
    4.3 提高企業(yè)的環(huán)保水平
    企業(yè)貫徹**營銷理念,將企業(yè)的整個生產經營活動實現全過程的**需求和保障,在**產品的制造過程、物流過程、營銷過程都必須使用環(huán)保、低耗、的方式,有效降低企業(yè)的資源消耗,減少對生態(tài)環(huán)境的破壞,這樣就提高企業(yè)環(huán)保水平。
    4.4 提升企業(yè)的社會形象
    -
    企業(yè)通過**營銷理念的實施,重新定位了企業(yè)的社會形象,使企業(yè)肩負了社會責任,轉變了以盈利為目的的企業(yè)形象。這樣企業(yè)就通過**營銷,增強了社會影響力,提升企業(yè)的社會形象,以此獲得了更高的市場占有率。
    5.企業(yè)實行**營銷的策略
    5.1 做好**市場細分
    企業(yè)應明確**市場,其含義應是對自然環(huán)境的保護和可持續(xù)利用,社會組織和個人的可持續(xù)購買行為的消費者和用戶群。企業(yè)的**市場可以包括個體消費者、家庭和社會組織等群體。企業(yè)對**市場細分才能準確地定位營銷目標,并以此開展一系列的**營銷組合。
    5.2 研發(fā)**產品
    當前,消費者進行**消費,企業(yè)就應不斷研發(fā)**產品,這樣才能擴大市場份額。全球**產品消費市場正逐漸擴大,**產品引領市場的消費方向。企業(yè)進行清潔生產而生產**產品,在企業(yè)生產、使用及處理過程中都應實現對環(huán)境保護,有利于資源再生和回收利用的產品。研發(fā)**產品必須實行清潔生產,以過程控制替代末端治理,積極采用無公害的新能源、新資源;采用新技術、新設備,提高資源利用率[4]。
    5.3 科學制定**產品的價格
    由于**產品包含了較高的附加值,為消費者提供了優(yōu)質,健康、安全、環(huán)保的產品。企業(yè)應科學制定**產品的價格,應將“污染者付費”、“環(huán)境有償使用”和“資源節(jié)省使用”支出計入成本,形成**成本,以此構成**價格的一部分。經過企業(yè)的長期發(fā)展,企業(yè)的**產品的成本將逐步下降,促使**價格趨于下降。因此,企業(yè)應通過各種方式降低產品成本,使**產品的價格讓消費者易于接受。
    5.4 開拓**營銷渠道
    企業(yè)通過開拓**營銷渠道進而提高**產品市場占有率,才能擴大**產品銷售量,利用實施**營銷。企業(yè)應實現渠道**化,選擇**信譽好的中間商,設計**運輸方案,設立**專柜,科學設置供應配送中心,采用**的交易方式(如電子商務)等,*終使**產品通過**渠道送到消費者手中[5]。
    5.5 進行**組合促銷活動
    企業(yè)應進行**組合促銷活動,為企業(yè)創(chuàng)造市場需求。企業(yè)可以采取**產品展銷會、洽談會等形式,促進企業(yè)**產品的銷售。首先,企業(yè)采取**廣告,強調企業(yè)產品具有“**”特性,提升產品的**形象,刺激消費者的**消費需求。其次,企業(yè)應進行**公關。**公關成為企業(yè)強有力推廣**產品的方式。在消費者心目中樹立良好的企業(yè)形象,增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢,引導消費者的**消費。*后,企業(yè)應進行營業(yè)推廣。這樣能夠推動**營銷信息傳播,提高**新產品的知名度,鼓勵消費者試用和購買**新產品。
    6.形成企業(yè)的**文化
    企業(yè)還應建立**企業(yè)文化,使全體員工的思想行為統一到企業(yè)**營銷發(fā)展的目標上。為此,企業(yè)應定期地對員工進行環(huán)保運動、**產品、**文化等的教育培訓,使企業(yè)的管理貫徹**營銷的觀念,*終將環(huán)保目標與企業(yè)的營銷活動融為一體。
    7.結論
    企業(yè)的**營銷是在全球生態(tài)意識增強的環(huán)境下,消費者的**消費行為驅動的結果,也是企業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展所采取的有效措施。我國的企業(yè)只有積極實現消費者的需求、保護生態(tài)環(huán)境以及充分利用資源的條件下,才能實現自身的經濟目標。企業(yè)應進行**產品和**服務的市場調查,研發(fā)**產品,采購、生產、運銷遵循**營銷理論,才能有效實施**營銷戰(zhàn)略,為企業(yè)樹立**品牌形象和**營銷理念,以此提高企業(yè)的核心競爭力,在國際國內市場中獲得競爭優(yōu)勢。


        責任編輯：張言    m.atm-sprinta.com    2011-5-4 11:29:03

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