養(yǎng)生產(chǎn)品如何開展概念營銷？

添加日期：2011年1月28日 閱讀：1097

    養(yǎng)生產(chǎn)品如何開展概念營銷？
    信息泛濫、信息同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，養(yǎng)生產(chǎn)品必須進(jìn)行創(chuàng)新，而加強(qiáng)概念營銷就是一種良好有效的創(chuàng)新策略。
    什么是概念營銷呢？根據(jù)百科資料顯示，概念營銷主要是指企業(yè)在市場調(diào)研和預(yù)測的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品或服務(wù)的特點加以提煉，創(chuàng)造出某一具有核心價值理念的概念,，通過這一概念向目標(biāo)顧客傳播產(chǎn)品或服務(wù)所包含的功能取向、價值理念、文化內(nèi)涵、 時尚 觀念、 科技知識等，從而激發(fā)目標(biāo)顧客的心理共鳴，*終促使其購買的一種營銷新理念。
    反觀養(yǎng)生產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀，有三個概念值得健康養(yǎng)生產(chǎn)品重視。哪三個概念呢？即：“減睡”、“納睡”和“眠終獎”。
    其一，立足社會發(fā)展的責(zé)任，養(yǎng)生產(chǎn)品誕生了新概念：“減睡”。為什么會有“減睡”的概念出現(xiàn)呢？因為，新浪網(wǎng)、白茶世界網(wǎng)www.baicha.org等媒體報道，衛(wèi)生部曾對十個城市的上班族調(diào)查結(jié)果顯示，亞健康狀態(tài)的員工占比高達(dá)48%，其中北京達(dá)到75.3%，上海達(dá)到73.5%，廣東達(dá)到73.4%。例如，為了提高工作效率，很多職場人士都想盡辦法提神。但是，不合乎規(guī)律的提神方式，不合養(yǎng)生規(guī)律的工作和生活習(xí)慣，也帶來了一些負(fù)面的效應(yīng)：失眠。于是，“晚上睡不著，白天醒不醒”的情況就經(jīng)常出現(xiàn)了，身體失去了原有的平衡，久而久之對身體很不利。
    實際上，“晚上睡不著，白天醒不醒”，看起來睡眠的時間夠了，晚上沒有睡足的“覺”，白天補(bǔ)回來。但是，人體的五臟六腑都有自己的作息規(guī)律，我們這樣違背人體的自然規(guī)律，不好好睡覺，實際上無法補(bǔ)回來的。有經(jīng)驗的人都知道，第*次熬通宵，就是一星期之后，也會覺得不舒服的。
換言之，這種作息規(guī)律是一種“減睡”的生活方式，對身體健康是沒有益處的。所以，在國家為白領(lǐng)大規(guī)模“減稅”的背景下，中式養(yǎng)生第*品牌瑞福熙立足自己的社會責(zé)任，提出“減睡”有助于幫助消費者重視睡眠，從而擁有健康的身體和健康的生活方式。
    其二，立足健康的日常責(zé)任，養(yǎng)生產(chǎn)品誕生了新概念：“納睡”，由“納稅”一詞演化而來，即：按時讓自己的身體接納睡眠。養(yǎng)身**洪昭光指出：剝奪睡眠就是剝奪健康，增加體重就是增加危險。
    事實卻不盡如人意，中式養(yǎng)生第*品牌瑞福熙發(fā)現(xiàn)，一到過節(jié)的時候，人們吃吃喝喝，煙酒一起上，追求感官上的刺激，甚至是熬通宵、徹夜不眠，這樣做首先傷害的是生命的基礎(chǔ)——睡眠。大家要知道，睡眠是*重要的養(yǎng)生方式，只有睡好覺，才能*終擁有好身體。
    對于職場白領(lǐng)來說，剛剛過完圣誕和元旦，馬上就是更重要的春節(jié)了，據(jù)不完全統(tǒng)計，每到年底就是白領(lǐng)人士壓力*大的時候，如果這個時候不重視“納睡”，睡不好覺，不僅影響全年的收益，同時還嚴(yán)重影響身體健康。所以，瑞福熙提出了“納睡”概念，以幫助更多的職場人士找回健康、擁有健康。
    事實上，不少**和企業(yè)都在重視這個問題，并以切切實實的綜合行動，以改善睡眠問題的負(fù)面影響，如，瑞福熙在推出安睡飲的同時，一款****中草藥精制而成的中式養(yǎng)生茶，大力倡導(dǎo)“睡眠養(yǎng)生法”，以幫助更多白領(lǐng)擁有良好的睡眠和健康的身體。
    什么是“睡眠養(yǎng)生法”呢，根據(jù)百度百科顯示，“睡眠養(yǎng)生法”意指一種通過良好睡眠來維護(hù)身體健康的養(yǎng)生方式。從中醫(yī)的角度來看，睡眠其實是養(yǎng)生的一個重要部分，睡眠質(zhì)量如何，直接影響到精神的恢復(fù)和身體健康。
    所以，在白領(lǐng)有著“減稅”利好消息的時候，白領(lǐng)更要照顧好身體，加強(qiáng)“納睡”工作，而不是在“減稅”的時候“減睡”了。
    其三，立足健康的階段性責(zé)任，養(yǎng)生產(chǎn)品誕生了新概念：“眠終獎”。我們都知道，兔年將來了，忙碌了一年的職場人士，除了在經(jīng)濟(jì)上要掙得大紅包之外，還需要讓身體獲得一個大大的“紅包”。因為，有了身體，才可能擁有其他的一切身外之物。
    正是在這一階段性的背景之下，中式養(yǎng)生第*品牌瑞福熙鄭重提出，職場人士在年終獎之外，還需要一個實惠的“眠終獎”。那么，什么是“眠終獎”呢？眠終獎，一個新的睡眠養(yǎng)生概念，主要是指一年的良好睡眠，在年終時給身體健康帶來的諸多“獎勵”，如好精神、抵抗力強(qiáng)、心情愉悅等等。
    為什么要重視“眠終獎”呢？百度文庫、中國有機(jī)食品消費網(wǎng)、白茶世界網(wǎng)www.baicha.org等媒體報道說，與世隔絕的洞穴生物鐘研究表明：人體生物鐘是自然睡眠8小時。養(yǎng)生**洪韶光**還說：8小時睡眠者壽命*長，每少睡1小時，死亡率增長9%。值得一提的是，生物鐘節(jié)律主要決定于太陽的活動，也就是春夏秋冬和日出日落。古人的“日出而作，日落而息”，今人的“三八制”，工作、生活、睡眠各8小時，就是*基本的生物鐘。
    所以，每逢年末，職場辛苦工作的人們，在爭取“年終獎”這一物質(zhì)獎勵的同時，也要踏踏實實地做好睡眠工作，爭取到更多的“眠終獎”，畢竟俗話說，身體是革命的本錢，只有擁有健康的身體和心靈，才能擁有更強(qiáng)的職場競爭力，從而創(chuàng)造更加幸福美好的生活。
    而且，進(jìn)一步而言，要維持長期持續(xù)的競爭力，職場人士離不開“眠終獎”。這也正是瑞福熙加大創(chuàng)新，向社會各界發(fā)“眠終獎”、傳播健康的睡眠養(yǎng)生觀念的重要原因之一。
    總而言之，養(yǎng)生產(chǎn)品要做好營銷，就必須站在消費者的角度，從消費者的生活方式出發(fā)，認(rèn)認(rèn)真真為消費者的健康思考，細(xì)致入微的關(guān)心消費者，進(jìn)而找到消費者能夠接受的新概念，實現(xiàn)養(yǎng)生產(chǎn)品與消費者健康的“雙贏”。

        責(zé)任編輯：季蕓    m.atm-sprinta.com     2011-1-28 9:49:05

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