快消品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新（三）

添加日期：2010年12月16日 閱讀：998

    網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo) 
    由于有了強(qiáng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)，騰訊似乎做什么都很容易成功，除開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)之外，騰訊又上線(xiàn)了一個(gè)社區(qū)游戲——QQ餐廳。這是一款以餐廳為背景的模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲，它還有效地鏈接了開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)，也就是說(shuō)農(nóng)場(chǎng)里種的蔬菜養(yǎng)的雞鴨可以供應(yīng)給餐廳日常運(yùn)作，好友之間也可以偷師學(xué)藝等，由于其高度的娛樂(lè)性和融合性，很快就熱火朝天。假設(shè)這時(shí)候，有快消品牌在此游戲中植入廣告，為經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)前一千名的網(wǎng)友提供免費(fèi)虛擬飲料或啤酒，那么相信品牌美譽(yù)度會(huì)急速上升。同樣，2009年五糧液集團(tuán)邀請(qǐng)了500位知名博客（同時(shí)也是博客愛(ài)好者）參與其新酒——國(guó)邑干紅的品宴會(huì)，之后便利用他們的博客空間大規(guī)模傳播新產(chǎn)品的正面信息，迅速引發(fā)了圈中對(duì)五糧液的評(píng)論熱潮，不僅品牌美譽(yù)度上升還收獲了實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)量。社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)要的就是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，四兩撥千斤”的效果，只要能把創(chuàng)意執(zhí)行落地，就會(huì)有意想不到的效果，比如可口可樂(lè)在《魔獸世界》中變成能夠恢復(fù)體力的神奇魔水，還有《大唐風(fēng)云》中的“綠盛QQ能量棗”等都是非常好的植入。
    視頻植入營(yíng)銷(xiāo) 
    法國(guó)高端礦泉水品牌依云（Evian）曾制作了一個(gè)旱冰寶寶的視頻，一大堆可愛(ài)的寶寶被電腦特技處理，然后與搖滾樂(lè)和高難度旱冰表演結(jié)合起來(lái)，結(jié)果被全球網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)載，點(diǎn)擊數(shù)量超億次，可謂迄今為止瀏覽量*高的視頻短片，依云“清純、活力”的品牌特質(zhì)被極好地闡釋和傳播。無(wú)獨(dú)有偶，曾經(jīng)老氣橫秋的維他奶為了樹(shù)立維他檸檬茶的品牌形象，開(kāi)始借力視頻營(yíng)銷(xiāo)，其聯(lián)合土豆網(wǎng)制作了搞笑的視頻，并為活動(dòng)取名為“要來(lái)就來(lái)真的”，之后便向廣大網(wǎng)友征集視頻，帶動(dòng)網(wǎng)友參與、傳播和投票，*終取得極高的關(guān)注度。另一個(gè)化妝品品牌妮維雅也是視頻營(yíng)銷(xiāo)的受益者，一部《宅男變形記》的短片就可以完整地展示妮維雅的男士系列產(chǎn)品，“宅男、型男”這樣的關(guān)鍵詞被變成病毒到處傳播。網(wǎng)絡(luò)視頻是*直觀(guān)的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體，而且它的表現(xiàn)手法千變?nèi)f化、創(chuàng)意無(wú)限，所以現(xiàn)在許多視頻網(wǎng)站非常注重自拍的短片，因?yàn)楹芏嗫煜�品企業(yè)植入的營(yíng)銷(xiāo)都取得了不俗的收效。
    微博營(yíng)銷(xiāo) 
    從2010年年初開(kāi)始，微博就大紅大紫了，這是新浪利用名人資源所引爆的一個(gè)新興媒體，之所以說(shuō)這個(gè)媒體潛力無(wú)限，是因?yàn)樗�具備即時(shí)通訊（IM）軟件、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)圈子（SNS）、基于位置的服務(wù)和新聞發(fā)布的特性，它可以把看似游離的信息碎片整合起來(lái)，變成對(duì)某些人非常有價(jià)值的東西，早前一位日本友人在商場(chǎng)廁所內(nèi)，通過(guò)手機(jī)微博成功尋求廁紙?jiān)�助的例子已�?jīng)說(shuō)明了這一點(diǎn)，美國(guó)時(shí)尚品牌Zappos的快速發(fā)展也是拜微博所賜，所有員工都有微博Twitter的賬號(hào)，每時(shí)每刻都和顧客在對(duì)話(huà)，把賣(mài)鞋子變成“聊家常”這樣輕松的事情。在未來(lái)，微博會(huì)利用開(kāi)放的API建立應(yīng)用程序體系，會(huì)允許廣告主發(fā)布商業(yè)消息，也可以自建商業(yè)專(zhuān)題，微博將演變成一個(gè)龐大的生態(tài)體系，在電子商務(wù)當(dāng)?shù)赖奈磥?lái)扮演重要的角色。 
    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一把雙刃劍，因?yàn)闃?shù)大所以招風(fēng)。雀巢公司就曾經(jīng)因?yàn)楸痪W(wǎng)友在Facebook上抗議，而被**和平組織扣上不環(huán)保的帽子，原因是因?yàn)槿赋苍谥圃霮it-Kat巧克力的時(shí)候需要用到棕櫚油，而生產(chǎn)棕櫚油會(huì)導(dǎo)致采伐過(guò)濫、增加溫室氣體排放和危害猩猩的生存等“不環(huán)�！钡男袨�，之后**和平組織還在YouTube發(fā)布視頻，強(qiáng)烈指責(zé)雀巢的行為，其給企業(yè)帶來(lái)的傷害不言而喻。對(duì)于快速消費(fèi)品企業(yè)而言，要讓產(chǎn)品變得“快銷(xiāo)”，必須深度研究消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)行為，充分利用各種社會(huì)化媒體和互聯(lián)網(wǎng)工具，掌握輿論方向，才能在行業(yè)中脫穎而出。 
        責(zé)任編輯：小季    m.atm-sprinta.com    2010-12-16 17:33:34

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