添加日期：2012年4月16日 閱讀：1082
在醫(yī)藥招商中，誰能搶占市場，誰在招商中就能有很好成績，任何時候，市場的作用都是毋庸置疑的，那么專業(yè)化的化服務提升雙方的合作數量和質量。而一對一有針對性的服務，更能讓醫(yī)藥招商企業(yè)全面掌握核心客戶方方面面的情況，有利于制定各種措施實現(xiàn)目的。
隨著社會的發(fā)展，以及國家各種法規(guī)的頒布與實施，許多市場規(guī)則都出現(xiàn)了變化，從而醫(yī)藥招商市場的發(fā)展也會有一定的影響，那么各家企業(yè)也要隨之適應發(fā)展，那么面對不同的市場變化，藥品營銷傳播趨勢有什么變化呢？企業(yè)提升資本利用率，壯大企業(yè)規(guī)模，提升企業(yè)效能，用資本整合外部優(yōu)勢資源，為我所用；分析外國制藥巨頭成功路徑和時局，中國制藥業(yè)正步入“提升核心競爭力”為導向的營銷時代。
醫(yī)藥招商限于媒體廣告費用上升、消費者信任度下降、廣告發(fā)布必須通用名等因素，廣告效果將持續(xù)弱化。因此，策劃富有吸引力的品牌承諾和品牌利益，利用多渠道、多接觸點的整合傳播，將成為塑造品牌、提升銷量的根本手段。品牌的建立必須充分整合資源，綜合利用廣告?zhèn)鞑�、公關傳播、事件營銷、活動營銷、病毒式營銷、數據庫營銷等。
醫(yī)藥招商在功能細分同質化時，利用情感和個性塑造差異，增加藥品品牌的時尚元素和娛樂因素，使藥品品牌和企業(yè)品牌多幾分親和力，多幾分人情味，更容易拉近消費者的距離，是促進銷售、提升品牌知名度和品牌偏好的有效手段。 OTC產品的娛樂化、時尚化將成為趨勢。政策監(jiān)管力度加強，競爭環(huán)境嚴苛，只有擁有前瞻性視角、差異化戰(zhàn)略和決定性資源的企業(yè)，才能決勝未來。
責任編輯：張言 m.atm-sprinta.com 2012-4-16 16:45:01
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