添加日期：2017年9月11日 閱讀：2095
不管是OTC代表、臨床代表、招商經理、學術經理、基層代表，沒有企業(yè)給予宣傳拉動支持，把產品品牌、功能賣點、價值訴求撒出去，光靠人推，靠嘴說、靠PPT、靠開會、靠拜訪，**嘴皮磨薄，小腿跑細，累的要死。
大咖奧格威有言：推銷產品如果不做傳播，就如同，在黑暗中向情人遞送秋波。
吃瓜群眾老季說：藥企宣傳能夠，做名氣、樹形象、省力氣、搶時間、打競品。
老季撰本文，以傳播立場，選擇這兩年所觀察6個案例，簡析下醫(yī)藥實效傳播的思路趨勢。
在選擇案例時，只以啟發(fā)性為標準，不論企業(yè)大小，效果各有成敗，僅供參考。
老季一家之談，大家輕點拍磚。所有配圖均來自網絡。
1、馬應龍：廣告要活成段子
繼老干媽后，馬應龍痔瘡膏火遍美國亞馬遜!收服了不少歪果仁的“菊花”。
略帶私密性的體驗，一句句比喻擬人的神點評，出口轉內銷，刷遍了朋友圈。
比如“好像是屁股在抽薄荷香煙”、“像寒冷激爽的冬季微風從菊花中穿過”……讓人會心一笑，產品功能也做了深度傳播。
在內容營銷上，馬應龍此前已經早有準備，和網劇團隊合作的《關我屁事》、《菊花的秘密》等創(chuàng)意視頻，都有不錯的播放量。
《讓你的屁股笑開花》廣告中，“面對巨大的壓力，一聲不吭，默默承受”、“痔瘡去無蹤，屁股更出眾”視頻文案，幽默、戲謔、戳中笑點，引起共鳴，引發(fā)海量傳播。知名度、認知度和形象感，一下子引爆了。
2、東阿、三九：藏到熱追劇
近年影視劇廣告植入，已是標配。剛播的《歡樂頌2》里，品牌植入超過50個。
老季表示：廣告中插入影視劇的節(jié)奏啊。
藥品植入印象*深的，一類代表是網劇《太子妃升職記》中的白云山金戈，押中寶，劇火了，產品深度植入。畢竟該劇組太窮，必須靠金戈挺住。劇中甚至有“金戈杯對詩大賽”，演員們口誦“今宵無人共枕，枉費金戈一片”。讓人由衷佩服。
神經的劇情，也引發(fā)幕黨、舔屏黨，觀眾自發(fā)“安利”，形成大量傳播!
另一類代表是明星云集的大劇，比如《甄嬛傳》、《女醫(yī)明妃傳》中的東阿阿膠;《青云志》、《何以笙簫默》中的999感冒靈。
在全民娛樂時代，借助影視劇有效植入，產品被熱議、熱搜，品牌廣量曝光，認知度暴增，獲得了巨大的二次傳播效應。
文章來源：
1.凡本網注明“來源：1168醫(yī)藥招商網”的所有作品，均為廣州金孚互聯網科技有限公司-1168醫(yī)藥招商網合法擁有版權或有權使用的作品，未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經本網授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來源：1168醫(yī)藥招商網http://m.atm-sprinta.com”。違反上述聲明者，本網將追究其相關法律責任。
2.本網轉載并注明自其它來源（非1168醫(yī)藥招商網）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點或和對其真實性負責，不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。
3.其他媒體、網站或個人從本網轉載時，必須保留本網注明的作品第一來源，并自負版權等法律責任。
4.如涉及作品內容、版權等問題，請在作品發(fā)表之日起一周內與本網聯系，否則視為放棄相關權利。聯系郵箱：2817276005@qq.com。
粵公網安備 44011102000390號
